什么是体验营销?
那么,究竟什么是体验营销?体验营销是指在真实的品牌环境中创建有意义的交流的想法。体验式营销旨在为会议或节日等活动带来更具互动性的体验。做得好,它为访问者提供了一个交流、学习的机会,是的,拍几张自拍照。“体验”与传统活动的不同之处在于,它涉及更广泛的营销策略,而不是一次性参与。精明的营销人员将体验作为客户旅程中的众多接触点之一。因此,体验式营销需要与电子邮件活动、博客内容、社交媒体和公司网站等其他营销活动相结合,以便在客户可能与您的品牌互动的任何地方创造有凝聚力的端到端体验。在开始创建体验之前,让我们仔细看看您应该考虑的一些事项:
1. 设计你的展位时要考虑互动
贸易展仍然是吸引新客户的核心策略,但在大型展会上,要在众多争夺相同眼球的彩色展台中脱颖而出是很困难的。与会者希望成为对话的一部分。他们不想听讲座或冗长的推销。相反,您应该以身临其境的触觉方式与观众建立联系。您如何设计一个有助于促进引导人们采取所需行动的对话的展位?简短的回答是仔细规划。在开始考虑展位设计时,请记住以下几点:
如何计划?
就像任何其他营销活动一样,体验式营销取决于设定明确的目标和衡量成功的方法。
- 你希望推动哪些展后行动?
- 您将如何让客户更轻松地采取下一步行动?
- 你将如何衡量成功?
这些目标应该比仅仅推动销售或收集卡片更详细。思考:建立品牌知名度、产生合格的潜在客户、增加您在社交媒体上的影响力或推出新产品。
你的展位应该讲述一个视觉故事
每个设计元素都需要与您的品牌保持一致,但也必须帮助您实现营销目标。在深入设计之前,先问问自己以下问题:
- 你的品牌故事是什么?
- 你想用你的经历唤起什么情绪?
- 您如何展示您品牌的独特风格?
- 媒体如何增强这种体验?
- 有没有机会教游客一些新东西?
如果您确实计划整合 VR 或触摸屏等媒体,请考虑它如何帮助讲述您的故事。您要发布产品吗?在这种情况下,VR 演示或产品导览可能是让与会者了解您的产品的全部内容的好方法。
现在,重要的是要记住,交互式、创造性的展示不仅仅是引起轰动。以下是一些实际示例:
a. 教人知识
体验式营销帮助品牌解释他们的产品/服务是如何运作的。大约65% 的消费者表示,现场演示比任何广告都能让他们更好地了解产品。这并不是说你应该把你的展位变成一个迷你演讲厅。考虑如何创造性地展示产品的价值。以 Facebook 的这个例子为例。在他们的Facebook IQ 活动中,这家社交媒体巨头将 IQ Mart 放在一起,这是一个虚假的零售环境,展示了在线购物者如何使用社交媒体为购买决策提供信息。“集市”提供了像拿铁艺术这样的拍照机会,您可能会在典型的 Instagram 提要中找到这些机会。参观者能够以一种有趣、身临其境的方式与品牌互动——但最重要的是,93% 的受访者表示,他们在离开时获得了有关使用 Facebook for Business 的宝贵见解。
b. 结合虚拟现实
虚拟现实不仅适用于游戏玩家,它还是一种身临其境的工具,肯定会填满您的展位。品牌可以从使用该工具进行产品参观或演示中受益。万事达卡和施华洛世奇联手打造了一种客户可以自己尝试的 VR 购物体验。大多数人可能没有试过戴着耳机购物,因此这种“展示而不是讲述”的方法比任何营销手册或讲座都带来了更多的价值。
c. 让人们创造一些东西
您的展位体验不需要 100% 高科技才能吸引观众。技术含量相对较低的品牌最好采用模拟产品。贺卡公司 American Greetings 是品牌以可共享方式拥抱模拟的一个很好的例子。在 SXSW 2016 上,与会者能够在展位内为壁画大小的图画书着色并创建模拟 GIF。由于几个原因,这很有效。第一,“模拟”体验销售品牌的产品——硬拷贝贺卡。两个,参与者获得了一个动手活动,三个,被鼓励使用标签“#analog”在社交上标记他们的活动。
3.围绕线下体验创建在线对话
社交媒体和线下体验相互融合,推动有关您品牌的对话。以下是您如何在活动之前、期间和之后使用社交媒体作为“体验补充”的方法。
活动前夕
在开始之前,请确定您计划使用哪些频道。有些频道更适合特定的事件和受众。例如,LinkedIn 最适合公司活动,而 Instagram 则是推广引人入胜的视觉内容的理想选择。Facebook 是一个包罗万象的东西,非常适合接触大量受众。在接下来的几周和几个月里,请确保您使用社交媒体来宣传活动注册并引起轰动。创建一个独特的事件主题标签并创建一系列内容,让人们了解未来。您的活动前营销是一个让人们了解幕后情况、宣布产品发布以及与可以帮助扩大您的影响范围的博主和影响者联系的机会。
在展会上
贸易展览是面对面的活动,但社交媒体可以为体验增加更多价值。将该活动视为收集新内容并为您的品牌产生更多热情的一种方式。将社交融入您的展会策略可以帮助您与与会者以及留在家中的人互动。鼓励访问者使用您的活动主题标签并让他们传播这个词。虽然你应该制定一些社交计划,但一些最好的帖子来自真实的、即时的内容。或者,您的展位是在社交媒体上直播问答或简短演示的完美背景。
展会后
最后,你的社交媒体推送的最后一部分是跟进。确保向路过的人发布感谢信息并收集与会者的反馈。尝试在您的帖子中宣传调查的链接,以便您可以了解如何在下一次活动中引起更大的轰动。
什么是标摊?标摊,既指展位大小通常是标准的9㎡,也指相比于“特装展位”的标准搭建展位。它的优势很明显,花费少成本低、装修搭建标准化、满足基本展示需求;“标摊”的短板也很明显,千篇一律缺乏辨识度、商品陈列效果局限。并且高度都是固定的,很多时候标准展位是不需要进行搭建和设计的,但是因为近期很多用户希望自己的展位更吸引人一点,同时希望能够进行设计更多的样式,那么今天信可威的小编带大家来看看目前的标摊展位能做哪些东西?
一个设计优良,搭建精致的展台可以让参展企业最大程度的与尽可能多地专业观众进行交流,并转化为更多的客户。展台搭建需要注意的安全事项有哪些?现在大家的生活好了,对生活的质量要求也在提高,各个商家为了满足需求,想尽办法,除了传统的广告宣传,还有展台搭建。 现在最多的就是在一个地方,搞一个产品展销会,也会搞一些带有一定文化特征的推广会,而这些会的一个最基本要求就是要有展台,而展台搭建的安全性就是我们需要考虑的了,也是必须考虑的事情,因为安全无小事,安全这根绳要时刻紧绷。
展位搭建中,按照展位的特性,我们一般将其分为标准展位和特装展位。这两种展位有什么不同呢?很多参展商能从外表一眼看出来,但具体的细节并不是很清楚。今天信可威就来详细说说这两种展位的具体区别。
色彩的设计在展示设计中起着改变或者创造某种格调的作用,会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。
随着时代的发展,越来越多的企业比较注意品牌的发展,随之都会参加展会,搭建展台来宣传企业的文化。参展商也会寻找专业的展台搭建公司,帮助他们在准备展会之前设计自己的展位,使他们的展位在众多的展位中脱颖而出,从而达到吸引游客的目光,基本现在企业参展都是找的第三方展台搭建商来完成展台的搭建,今天信可威展览就来介绍一下企业应该如何选择合适的展台搭建商?
信可威展厅设计公司专业从事展厅装修、展览展示设计、展台搭建的展览设计公司,同时提供展示设计,展台设计服务,作为上海展览公司致力为客户提供前期策划、设计创意、现场搭建和维护、全国巡展等全流程的整体解决方案。
在您与展览合作伙伴第一次会面之前,研究最适合您的目标的设计组件。在线搜索定制贸易展展位设计以获取灵感,并列出您想要包含在展位中的关键组件。花点时间查看您参加的展会的展位。记下突出的展位以及使它们具有影响力的原因: 图形可以说是贸易展摊位设计中最重要的元素。高影响力的图形是吸引与会者注意力和吸引大量展位流量与让您的展位沦为拥挤的展厅中的另一个展览之间的关键区别。
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展台设计是一家企业想要在展会中取得成功的基础,设计展台方案前,必须要做好全方面的准备以及对核心要素的思考,目的是为了企业能够在展会中一鸣惊人。好的展台设计不仅是给展品锦上添花,更多的是给消费者带来更美好的感官享受,从而引发消费者的强烈需求欲望与欣赏态度,最终达到参展企业所希望的经济效益和社会效益。